人民网记者 冯肖慧
东盟水果借丝路电商“鲜”达万家，广西优品乘数字东风“飞”向大江南北……小屏幕打开了大市场，新流量转化为真销量，一幅幅活力满满的数字消费图景在八桂大地徐徐铺展，持续点燃区域经济增长新引擎。
“购在中国(广西站)暨广西丝路电商嘉年华”活动现场，商家在直播带货。人民网 庞惠文摄
数据亮眼 消费引擎劲势迸发
“家人们，看这芒果，又大又甜，都是刚从树上摘下来的!”每年的6月至9月，百色市右江区永乐镇西北乐村村民罗天都会在芒果地里举着手机，通过直播向全国观众热情推介家乡芒果。
一根网线，连起深山与市场；一场直播，带动产业与希望，电子商务正深刻改变这片土地的发展轨迹。去年芒果销售季，罗天白天直播卖货，晚上学习直播教程，不仅自家芒果增收6万余元，还成为村里的直播达人，帮13户村民直播售卖芒果1400件，共增收9.5万余元。
2025年，一场场电商直播火热开播，深度融合果业、文化和旅游元素，将广西优质水果、东盟特色农产品及“桂字号”美食送上全国消费者的餐桌，成为广西电商产业蓬勃发展的生动缩影。
广西外贸优品。广西商务厅供图
过去一年，广西电子商务发展迈上新台阶，交出了一份亮眼成绩单。全区网上零售额同比增长19%，高于全国增速10.4个百分点；其中全区实物商品网上零售额同比增长10.4%，成为拉动消费增长的“主引擎”。农村电商与农产品上行表现亮眼，全年农村网络零售额超230亿元，同比增长15.6%；农产品网络零售额破百亿元，其中水果网络零售额增长26.4%。以直播电商为代表的新业态加速崛起，全年直播网络零售额达超70亿元，成为引领消费新风尚、激活市场新潜能的重要力量。
其中，自“东盟水果 汇聚广西 让畅购RCEP更便利更美好——购在中国·广西站”活动在南宁成功举办后，广西充分发挥作为东盟水果及RCEP优品进入中国市场的首站及枢纽作用，持续推动“东盟出产—广西集散—中国畅销”贸易格局走深走实，成效持续显现。市场主体活力持续迸发，年内新增实物商品网络零售店铺超3万家，新增网络零售企业超8000家，繁荣的电商生态为经济发展注入了源源不断的“活水”。
内外联动 跨境贸易提质增效
一颗越南榴莲从果树摘下，经智慧口岸通关，再到中国家庭的餐桌，最快只需要48小时。跨境“买买买”如此方便快捷，背后是电商建设的硬支撑。
“广西不仅是东盟商品进入中国的集散地，更将成为数字贸易创新的重要枢纽。”阿里巴巴淘天集团公共事务部区域总经理朱彦高度认可广西的区位优势与发展潜力。
友谊关口岸出入境车辆往来不绝。人民网记者 雷琦竣摄
近年来，RCEP生效实施、中国—东盟自贸区3.0版持续推进，为跨境贸易带来多重红利；广西打造面向东盟的人工智能国际合作高地，建设区域性国际消费中心城市，出台支持跨境电商、直播电商等一揽子政策，让跨境贸易更加便捷。国家政策搭台，广西扎实推进，以广西为枢纽的“丝路电商”商贸通道建设不断提质增效。
“政策引导”与“市场驱动”双轮并进，广西乘势而上，面向东盟的“丝路电商”合作硕果累累。“桂海商坊”将产教融合的种子播撒在六国热土，“中国—东盟特色商品汇聚中心”汇聚超5500种跨境商品，“丝路云品”通过网络飘香大江南北、走向世界各地。
西部十二省区市共同拓展“AI+丝路电商”合作。广西商务厅供图
作为中国面向东盟开放合作前沿窗口，广西携手全国多个省份，深化与东盟的经贸链接，持续提升跨境贸易的辐射力与影响力。“购在中国(广西站)暨广西丝路电商嘉年华”活动期间，西部十二省区市商务部门代表携手拓展“AI+丝路电商”合作，围绕“AI+电商”的创新孵化、数据流动、促销活动等机制，实施“人工智能+”行动，赋能中国企业出海，推动周边国家与中国各省区市共建全球大市场。
广西电商发展的创新探索与扎实成效，赢得了国家部委的多次肯定与行业的高度关注，商务部电子商务司连续5个月通报表扬，全国电商工作会议上广西经验作为典型推广。“广西实践”已然成为数字商务版图上的鲜明坐标。
多维赋能 组合拳激活发展动能
广西电商的蓬勃生机，源于一套精准有力、协同高效的“组合拳”。从品牌打造、主体培育到开放融合、创新赋能，全方位激活产业发展内生动力。
在促消费、创品牌方面，广西策划“四季电商造节”行动，联合头部平台与主播开展特色产业带溯源直播，让武鸣沃柑、百色芒果、钦州荔枝等“桂字号”农产品品牌影响力与附加值显著提升。商超即时零售直播、支付宝“百县百品”助农专场等活动，以新颖模式拓展了线上线下融合消费场景。
在育主体、强基础方面，广西积极搭建平台桥梁，推动国内主要电商平台成为“广西农村电商合作伙伴”，全年开展惠企惠民培训超百场，覆盖超2万人次。深化校企合作培养实战型电商人才，并成功引入淘天、京东、抖音、快手等平台的产业带扶持计划和创新资源落地，为本土企业数字化转型提供了有力支持。当前，“东盟语种+跨境电商”直播带货已成为广西独特而靓丽的新名片。据统计，广西共有21所高校开设东盟语种专业，成功举办3届东南亚跨境直播人才大赛，累计培育跨境电商人才超1500人。
主播在凭祥跨境电商直播基地介绍商品。凭祥市委宣传部供图
在扩开放、促融合方面，广西充分发挥区位优势，高水平承办多项国家级“丝路电商”交流活动，推动“东盟出产、广西集散、中国畅销”的电商合作模式走深走实。同时，广西积极推动内外贸一体化，建立外贸企业与国内电商平台对接机制，并牵头联合西部省份共建“AI+电商”合作机制，共同拓展东盟市场。
在谋创新、优环境方面，广西积极拥抱技术变革，探索“人工智能+电商”应用，推广智能直播间、产业大脑、数字人直播等案例。同时，注重发展环境优化，加强部门协同规范市场秩序与物流支撑，发布行业研究报告赋能决策，为电商产业健康可持续发展营造了良好生态。
锚定未来 绘就数字商务新蓝图
站在新的起点，广西电商已锚定2026年发展航标：力争网络零售增速持续领先全国和西部省区，培育一批具有核心竞争力的电商龙头企业和辨识度的电商产业带，进一步巩固提升面向东盟的“丝路电商”合作枢纽地位，打造在全国具有代表性的内外贸一体化发展典型。
广西壮族自治区商务厅相关负责人表示，下一步，广西将实施五大重点举措：一是升级打造层次分明、特色鲜明的全区电商活动品牌IP矩阵；二是精准培育和壮大网络零售市场主体；三是深化溯源直播，做优做强百个电商产业带；四是全方位深化与东盟的“丝路电商”合作，在品牌、人才、技术、模式上实现新突破；五是持续优化政策、服务与配套环境，夯实高质量发展根基。
从直播间里的火热消费热情，到田间地头的产销两旺图景；从面向东盟的电商“云上讲堂”，到西部十二省区市的协同合作倡议，2025年广西电子商务发展的壮阔图景，是数字广西建设的精彩篇章。站在新起点，八桂大地将继续驭“数”乘风，以电子商务的蓬勃发展，为服务构建新发展格局、推进中国式现代化广西实践贡献更大的力量。
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